亞洲三大手游市場報告：中國市場大、日本ARPPU高、韓國安卓佔比85%

【遊戲陀螺04月09日消息】近日，Newzoo發布了一份關於亞洲手游市場BIG THREE的數據報告，報告指出，中國是亞洲手機遊戲的希望之星。

2014年，中國手機遊戲規模從2013年內的23億美元增長至42.5億美元。中國有望在2015年超越北美成為排在日本後的世界第二大手機遊戲市場。目前中國智能手機滲透率僅為46.9%，仍有很大的上升空間，安卓系統佔據62%的市場佔有率，但是應用市場碎片化嚴重。

中國特色：應用市場碎片化

在中國，安卓應用市場碎片化嚴重，第三方應用市場間競爭激烈，以下是基於應用市場用戶安裝量得出的中國應用市場排行榜單。

自2013年第三季度超越美國，日本已經穩居世界上規模最大的手機遊戲市場，而這主要得益於日本高付費用戶的貢獻，在日本ARPPU非常之高，高付費用戶佔比也非常高，功能手機在日本市場上佔據重要地位，這也能解釋日本智能機滲透率低的問題，而這也是日本市場仍擁有巨大潛力的佐證。

日本特色：遊戲內活動活躍

日本遊戲市場活躍的遊戲內活動和賭博機制並且取得巨大成功，這也促成了日本手機遊戲高留存以及超高用戶收益。

活躍活動是指在限定時間內在遊戲中展現特別遊戲畫面，角色等，並藉此，開發商可給玩家帶來緊迫感與刺激感。

Gatcha賭博機制指玩家花費特定金額來獲得未知隨機物品的玩法，因可得到物品價值差距懸殊，也給玩家帶來刺激消費的作用。

相比中國和日本，韓國可能是一個相對較小的手機遊戲市場，但其智能機滲透率全球第二，在線遊戲市場高達18億美元，潛力巨大，最為重要的是，得益三星手機在韓影響力，韓國手機遊戲市場安卓佔比達85%。

韓國特色：專注社交與病毒傳播

社交邀請與分享在韓國是行之有效的宣傳手段，這也使得其成為韓國手機遊戲發行上進行市場宣傳的重點，與日本類似，公告牌與電視廣告等傳統營銷與線下營銷方式也是廠商營銷的一部分。

在韓國社交聊天應用Kakao市場佔有率高達93%，這也使得其統治了韓國手機遊戲發行與渠道平台，發行商無法無視Kakao進行遊戲推廣工作。

開發商在韓推廣還需要藉助病毒傳播潛力，韓國Google Play暢銷榜前十的遊戲中有9個是Kakao發行的，如果你不能擊敗它，那就乖乖的加入其中吧。

地區比較矩陣

Newzoo認為，亞洲仍然是手機遊戲目前發展最好、規模最大的地區。中國地區的CPI水平偏低相比，相較於日本和韓國稍顯薄弱。但很顯然中日韓已經走出亞洲，成為全球最有吸引力的市場。

儘管日本的手游發展速度較中韓已經放緩，但在IOS及安卓市場上仍然表現出強勁的增長態勢，整體市場相對保持穩定。日本仍然是全球最大的遊戲市場之一。

韓國擁有一個規模超大的網絡遊戲市場，目前在世界上已經成為遊戲市場第二大增長地區，韓國的智能手機普及率超高，因此其消費能力也驚人。如果，想在中日韓市場佈局手游業務，全球遊戲業者仍然需要在各個方面實現本地化。這裡是一個非常發展空間廣闊，但競爭異常激烈的市場。

[轉載：遊戲陀螺]